Der Mobile Communications Report 2023 liefert auch heuer wieder spannende Einblicke in die mobilen Nutzungsgewohnheiten der Österreicher.

Digitalsunray-Geschäftsführer Gerhard Günther, Leiter der neu gegründeten Arbeitsgruppe Mobile Communication des iab Austria, fasst zusammen:

"Die repräsentative Befragung von über 1.000 Personen im August 2023 zeigt nicht nur den hohen Stellenwert von Internet und Apps auf dem Smartphone, sondern auch den wachsenden Trend zu personalisierter, interaktiver Werbung."

Instant Messaging im Fokus: Tägliche Gewohnheiten der Österreicher

Eine der herausragenden Erkenntnisse des Reports ist die dominante Rolle von Instant Messaging-Diensten. Beeindruckende 80 Prozent der Österreicher nutzen täglich Plattformen wie Whatsapp, Threema, Teams oder Skype auf ihren Smartphones. Das Surfen im Internet folgt knapp dahinter mit 74 Prozent. Musikstreaming, vor allem bei der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen, sowie das Streaming von visuellen Inhalten über Plattformen wie Youtube, Amazon Prime Video und Netflix sind ebenfalls beliebt und zeigen den Bedarf an unterwegs konsumierbaren Inhalten.

Mobile Reisebuchungen auf dem Vormarsch, Möbelkäufe rückläufig

Ein weiterer Trend, der sich abzeichnet, ist die Zunahme von Reisebuchungen über das Smartphone im Vergleich zu 2021. Im Gegensatz dazu ist ein signifikanter Rückgang bei Käufen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen über mobile Geräte zu verzeichnen.

Virtual Reality bevorzugt über Augmented Reality

Der Vergleich zwischen Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) zeigt, dass VR bei den Österreichern beliebter ist. Knapp sechs Prozent besitzen bereits eine VR-Brille, während nur drei Prozent eine AR-Brille besitzen. Die Bereitschaft, in naher Zukunft eine solche Brille anzuschaffen, ist bei VR mit neun Prozent höher als bei AR mit acht Prozent.

Wunsch nach personalisierter Werbung und veränderte Wahrnehmung

Ein entscheidendes Ergebnis der Studie ist der Wunsch nach mehr relevanter, personalisierter Digitalwerbung auf dem Smartphone. Im Vergleich zum Vorjahr wird Werbung insgesamt als weniger störend empfunden. Besonders die Nutzergruppe der Digital Natives bevorzugt interaktive Rich-Media-Werbung gegenüber traditionellen Formen.

Ausblick und Handlungsempfehlungen für Unternehmen

Die Studie unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Mobile-Strategien zu optimieren. Die Ausrichtung von Werbung auf die individuellen Bedürfnisse und Interessen der Nutzer ist entscheidend, um die Relevanz zu steigern. Die gesamte Studie mit detaillierten Ergebnissen steht auf iab-austria.at zum Mitgliederpreis von 780 Euro (exkl. USt) zur Verfügung, wobei Nicht-Mitglieder, die bis zum 31. November 2023 bestellen, von diesem vergünstigten Tarif profitieren können.

Über das interactive advertising bureau austria (iab austria)

Das iab austria, als größte unabhängige Interessenvertretung der österreichischen Digitalwirtschaft, spielt eine zentrale Rolle in der Entwicklung von Standards und Programmen. Mit über 200 Mitgliedern aus verschiedenen Bereichen der Digitalwirtschaft stärkt das iab austria den Digitalstandort durch Dialog, Veranstaltungen und die Vertretung von politischen Interessen auf nationaler und europäischer Ebene. Weitere Informationen finden sich auf iab-austria.at.