FH des BFI Wien

Herausforderung

Die FH des BFI Wien besteht seit mehr als 20 Jahren. Der neuen Kommunikationsstrategie folgend, sollte eine umfassende Erneuerung des Auftritts entwickelt werden. Sowohl das Branding und die damit verbundene Offline- und Online-Kommunikation stand auf dem Prüfstand, als auch der Webauftritt und die Präsenz auf allen anderen Kanälen.

Plan/ Design/ Build/ Grow

Wir als Agentur wurden ausgewählt, um sowohl das Logo neu zu denken, als auch die Corporate Identity der Hochschule in eine zeitgemäße, frische Sprache zu übersetzen.

Auf Basis der neuen Corporate Identity wurde das Website-Design entwickelt und in einem flexiblen CMS umgesetzt. Dabei wurde besonders auf die Balance zwischen Flexibilität für Content Manager und strukturelle Klarheit für Information und Brand geachtet. Darüber hinaus wurde dem Bereich Barrierefreiheit nach WCAG/ WAI Standard und der Suchmaschinenoptimierung besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Die neue Corporate Identity wurde infolge auch für zahlreiche Social Media Kanäle (Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin, etc.) konzipiert.

Nach dem Launch der neuen Webseite im neuen Gewand rückte die Bewerbung in den Mittelpunkt. Digitalsunray war hier - ganz im Sinne des Full Service Gedankens - neben der Konzeption des Bereichs Media auch für die Produktion sämtlicher Werbemittel zuständig. Aufgrund der jungen Zielgruppe arbeiteten wir ein digitales 360° Marketingkonzept aus, das HTML5 Banner für den Online/ Mobile Bereich, Videofiles für Gewista Citylights und Infoscreen sowie AdWords für Google beinhaltete. Um die Zielgruppe gezielt zu erreichen, haben wir uns für einen Mix aus Hyperlocal-Targeting und Geo-Targeting entschieden und flankierend auch zielgruppenspezifisch Social Media Kampagnen (Facebook, Instagram, Linkedin, XING) durchgeführt.

Fazit

Durch unseren Full Service Anspruch konnten wir die FH des BFI Wien von Anfang an begleiten.Ein sehr spannender Prozess mündete in der Umsetzung der Website und der Bewerbung der Open Days (Informationsveranstaltung für Bewerber). Dabei konnten wir auf Kampagnenseite auch spielerische und kreative Werbeformate (Swipe Ad) umsetzen, sodass die neue Botschaft und der USP der FH direkt in die Zielgruppe getragen werden konnte.

Das Ergebnis: Mehr Bewerberinnen und Bewerber bei den Studiengängen!